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Lunes 31 Marzo 2008
¿Vender cine a cualquier precio?
Escrito por Julio Rodríguez Chico el 31.03.08 a las 18:00
Archivado en: Industria, Mercado

De un tiempo a esta parte, la promoción de los films ha engordado hasta límites insospechados, y el marketing ya no sabe qué inventar. Todo sirve para vender más: a veces parece que la calidad del producto es algo secundario, y que lo esencial es hacer una buena campaña —muchas veces supone incluso la mayor partida del presupuesto—, que llegue al potencial espectador y le genere la necesidad de ver tal película… que es “la película del año” (en esto también cine y fútbol se parecen, como entretenimiento popular). El asunto es que se hable de ella, y no importa tanto si es para bien o para mal. Hace semanas que ha comenzado la promoción de “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal”, y los tráilers y declaraciones se suceden para enganchar a las nuevas generaciones. Quizá por eso George Lucas se haya lanzado a alertar sobre las excesivas expectativas (¿?) que está suscitando… diciendo que «solo se trata de una película», o «solo la hemos hecho por diversión, y no habrá mucho dinero para nosotros al final; no lo hacemos por dinero». Como para creérselo… ¡lo que hay que hacer para llamar la atención! No sería malo ganar dinero, siempre que no se dé gato por liebre, y no sea mejor el sobre que la carta. Ya veremos.

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Pero la publicidad tiene sus armas, y a veces cuesta adivinar las intenciones de las distribuidoras. Por eso me entran las dudas cuando también estos días se ha promocionado “Despierto” —esa película sobre un paciente que es operado creyendo que está realmente anestesiado—, y se advierte que «no es recomendable para aquellas personas que vayan a ser intervenidas quirúrgicamente en breve». Parece claro que puede ser oportuno y necesario decirlo, aunque ¿no se estará buscando un público más masivo, precisamente aquél que no va ser operado en breve y que busca experiencias… en cuerpo ajeno? Todos hemos visto cómo algunas cintas han aprovechado unas veces la polémica como escaparate (“La Pasión de Cristo”), cómo a otras les ha bastado con atacar abiertamente a la Iglesia Católica (“El código Da Vinci”, “El crimen del padre Amaro”) o provocar algunas reacciones innecesarias y un tanto ingenuas para incrementar la taquilla (“La brújula dorada”), y también cómo ha habido quien, como Ang Lee con “Deseo, peligro”, se ha servido primero de la aparición de escenas fuertes de sexo y después de su mutilación en la versión censurada para China, como altavoz para venderse mejor. Unas formas de promoción que muchas veces dejan de lado la verdad —por supuesto, también las hay honestas—, porque su objetivo principal es el dinero: resulta preocupante hasta dónde nos lleva cierto capitalismo.

En la imagen: Fotograma de “Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal” © 2008 Universal Pictures International Spain. Todos los derechos reservados. Fotograma de “Despierto” © 2007 Aurum. Todos los derechos reservados.

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Jueves 27 Marzo 2008
Parodias, aspirantes a estrellas, comedietas infantiles y… ¡samuráis!
Escrito por Joaquín R. Fernández el 27.03.08 a las 10:00
Archivado en: Estrenos

Les aseguro que cada vez que veo el tráiler de “Casi 300″ en las salas de cine… ¡siento vergüenza ajena! Uno ya ha soportado tonterías del calibre de “Epic movie” o “Date movie” (reconozco que esta última ni siquiera llegué a terminarla, algo que no suelo hacer muy a menudo), así que, de momento, ya tengo suficiente con este tipo de propuestas (encima da la casualidad de que precisamente este fin de semana se estrena en los Estados Unidos “Superhero movie”; ¡cómo está el patio!).

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Entretanto, dos aspirantes a convertirse en futuras estrellas de Hollywood, Hayden Christensen y Jessica Alba, se unen en “Despierto”, un thriller que tiene toda la pinta de ser bastante convencional. Ambos han estrenado hace poco “Jumper” y “The eye (Visiones)”, siendo su suerte en la taquilla bastante discreta. “La noche es nuestra” es uno de esos dramas cuyo argumento me provoca no poca pereza, aunque no tanto como la nueva comedia familiar de Disney: “Papá por sorpresa”. Desde luego, si me tuviera que quedar con una de las novedades de las que llegan a la cartelera mañana viernes, la elegida sería “Love & honor”, si bien mucho me temo que apenas se exhibirá en un puñado de salas. ¡Pobre Yôji Yamada!

En la imagen: Fotograma de “Casi 300″ © 2008 Hispano Foxfilm. Todos los derechos reservados. Fotograma de “Despierto” © 2007 Aurum. Todos los derechos reservados. Fotograma de “Love & honor” © 2006 Notro Films. Todos los derechos reservados.

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Miércoles 26 Marzo 2008
“La noche es nuestra”: Una cinta que promete
Escrito por Miguel A. Delgado el 26.03.08 a las 14:09
Archivado en: Estrenos

Una de esas películas que prometen: por los nombres del cartel (Joaquin Phoenix, Mark Wahlberg, Eva Mendes ¡y Robert Duvall!), por el argumento (dos hermanos hijos de un carismático policía que deben tomar postura ante la auténtica guerra no declarada que supuso la irrupción de riadas de crack en las calles del Nueva York de finales de los ochenta) y porque puede ser la confirmación de James Gray, un director que ya apuntó maneras en su anterior película estrenada entre nosotros, la ya un poco lejana “La otra cara del crimen” (2000). La cinta que responde a tan jugosa descripción se llama “La noche es nuestra”, y nos llega este fin de semana. A ver si las expectativas se cumplen, que los cinéfilos andamos un poco necesitados de material de calidad para nuestra afición, un tanto alicaída en las últimas semanas.

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Y la cosa viene acompañada de un puñado de cintas exóticas: dos documentales (“Regreso a Normandía”, la nueva entrega de Nicolas Philibert, responsable de aquella joya que era “Ser y tener”; y “Oro negro”, sobre el tremendo comercio que supone el cultivo y comercialización del café); una japonesa que cierra la trilogía de Yôji Yamada sobre los samuráis (“Love and honor”); y una rumana que intenta, suponemos, subirse al carro del pequeño boom que está viviendo la voluntariosa y exigua cinematografía de aquel país (“Love sick”). Y otras tan poco exóticas como predicibles: “Casi 300” y la enésima parodia de los éxitos de la última temporada (¿o habría que decir, simplemente, que es la última de Carmen Electra?); una nueva y bienintencionada entrega made in Disney (“Papá por sorpresa”)… y el perezas de Hayden Christensen bajo el paradójico título de “Despierto”, cuya sosez, me temo, no salva ni la presencia de Jessica Alba (aunque tampoco vamos a decir que ésta sea un dechado de interpretación, la verdad…)

En la imagen: Joaquin Phoenix y Eva Mendes en “La noche es nuestra” - Copyright © 2007 Columbia Pictures y 2929 Productions. Fotos por Anne Joyce. Distribuida en España por Universal Pictures International Spain. Todos los derechos reservados.

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